Пекарня «Машенька» из Подмосковья резко прославилась, когда ее владелец стал участником пресс-конференции Владимира Путина, накормил его пирожками и пожаловался на сложности малого бизнеса. Позже он заявил, что закрывает заведение из-за убытков. В игру включился Кремль. И, кажется, все чиновники теперь пытаются спасти пекарню от закрытия. Похоже, «Машеньку» ждут хорошие времена — в отличие от остального малого бизнеса России, который массово закрывается.
20 января владелец пекарни «Машенька» из подмосковных Люберец объявил о закрытии заведения.
«Низкий сезон у нас начинается где-то в конце мая. Наверное, будет логично закрыться в середине мая — в конце мая», — сказал Денис Максимов.
По его словам, к закрытию ведут убытки, с которыми не помогла справиться и свалившаяся на пекарню слава. «Машенька»резко стала известной 19 декабря 2025 года, когда Максимов поучаствовал в программе «Итоги года»,совмещенной с пресс-конференцией Владимира Путина.
Тогда он рассказал, что в течение последних восьми лет пользовался удобной патентной системой налогообложения. А теперь же, из-за налоговых нововведений, придется платить налоги с дохода и НДС.
«На мой взгляд, было бы гораздо полезней для государства и для нас, ИП-шников, чтобы нам повысили стоимость патента, в 2, 3, 4, 5 раз. Пусть бы это зависело от оборота. Сейчас мы смотрим в будущее без оптимизма, многие закроются и уйдут в тень»,
— сказал тогда Максимов.
Владимир Путин в ответ заявил, что сегодня многие решения по льготам и поддержке малого бизнеса используются как «инструменты для бесконтрольного серого и черного импорта». Но сказал, что «производственный бизнес не должен пострадать от перехода на новую систему налогообложения», и пообещал заняться этим вопросом. А еще попросил от Максимова «чего-нибудь вкусненького»из его пекарни. Позже появилось видео, где Путин поздравляет Максимова с Новым годом и ест его пирожки. В ответ он прислал ему вино и икону.
Владимир Путин пробует выпечку из пекарни «Машенька», 20 декабря 2025 года. Фото: Михаил Метцель / Спутник / Kremlin / EPA
Икона помогла ненадолго. Как рассказал Максимов, из-за всплеска его популярности в конце декабря бизнес действительно пошел вверх. В новогодние праздники и в первой половине января выручка и трафик были высокими, что позволило закрыть часть убытков и расплатиться с поставщиками.
Но решить проблему с убытками до конца не удалось. По словам Максимова, в последнее время с ним на связь выходили федеральные министры и чиновники правительства Московской области. Предприниматель получил предложения по программам субсидий. Однако, из-за того, что в налоговой системе для предпринимателей ничего не поменялось, рентабельность его бизнеса составляет всего 15–16 процентов. При этом 12 процентов он должен отдавать в виде налогов, и в итоге остается лишь 3–4 процента прибыли, которых едва хватает на жизнь, поэтому ему проще закрыть дело и пойти работать по найму.
Единственным выходом Максимов назвал включение пекарен и общепита в перечень отраслей, имеющих право на льготную ставку по упрощенной системе налогообложения. Сейчас такой список существует в Московской области, однако пекарни в него не входят.
Выживут не все
С 2026 года в России действуют новые налоговые правила — базовая ставка НДС увеличилась с 20 до 22%. Также изменения в Налоговый кодекс предусматривают поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для уплаты НДС: с 2026 года с 60 миллионов до 20 миллионов рублей, с 2027 года — до 15 миллионов, с 2028 года — до 10 миллионов рублей.
На бизнес влияет рост налогов, а еще и повышение цен, сокращение доходов населения, высокая стоимость аренды. И уже сегодня эксперты предсказывают массовое закрытие ресторанов в Москве. Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева сообщала, что в 2026 году в столице могут закрыться 400 заведений общественного питания. Это на 10% больше, чем в 2025 году. По данным газеты «Коммерсант», число закрывшихся заведений в Москве может достичь пятисот.
С конца 2025 года «Шоколадница» закрыла около 20 точек, «Ростикс» — примерно 25, а «Якитория» — восемь. Многие заведения, такие как «Хлеб насущный», Fornetto и сеть баров «Дорогая, я перезвоню», ушли с рынка. Только с начала года в Москве уже закрылось около 45 заведений общепита, пишет издание.
Сотрудница обслуживает покупателя в пекарне «Машенька», Московская область, 21 декабря 2025 года. Фото: Михаил Воскресенский / Спутник / Imago Images / Scanpix / LETA
Согласно исследованию «Контур. Фокуса», за прошлый год в России было ликвидировано 35,4 тысячи предприятий общепита, что почти на 10 процентов больше, чем годом ранее. В их числе 27,8 тысячи ресторанов, 6,25 тысячи кафе и около 1,9 тысячи баров. То есть заведений, подобных пекарне «Машенька», в стране тысячи.
21 января Максимова вызвали в правительство Московской области, где озвучили программы по поддержке малого бизнеса. В частности, развивать бизнес, в том числе в формате нестационарных торговых объектов.
Также 21 января Путин провел совещание в правительстве, где еще раз вспомнил подмосковную пекарню.
«Конечно, этот сектор экономики должен иметь возможность комфортного перехода на новые системы налогообложения. Иными словами, важно избежать чрезмерного роста нагрузки на предпринимателей, увеличения издержек на ведение бухгалтерии и так далее»,
— заявил Путин.
Глава Минэкономразвития Максим Решетников сообщил на совещании, что предпринимателю предложили два варианта решения проблемы: повысить зарплаты сотрудников до уровня выше среднеотраслевого, что необходимо для освобождения от уплаты НДС в сфере общепита, а также получить льготную ставку по страховым взносам 15%, так как общепит относится к приоритетной отрасли экономики предложения.
Кроме того, по словам министра, Максимов может сменить ОКВЭД и получить льготу по тарифу страховых взносов 7,6% и льготу по ставке налога на упрощенную систему налогообложения (УСН) от региона.
Максимов заявил, что доволен предложениями Минэкономразвития:
«Теперь мы, допустим, первый квартал соответствуем критерию по средней зарплате — и со второго квартала уже можем пользоваться льготой по НДС. Это хорошее подспорье, конечно. Также мы сможем пользоваться льготной ставкой по страховым взносам — не 30%, а 15. То есть условно, если зарплата 100 тысяч, мы будем платить не 30 тысяч сверху во все фонды за сотрудника, а 15. Это будет выгодно», — сказал Максимов.
В СМИ он поспешил заявить, что решение о закрытии остается самым крайним вариантом.
На этом спасение «Машеньки», кажется, закончилось. И на совещании в правительстве Минэкономразвития предложило ввести переходный период для малого и среднего бизнеса, чтобы предприниматели могли адаптироваться к новым требованиям по налогам и сохранить доступ к мерам поддержки.
Денис Максимов. Фото: BFM
«Предприниматели столкнулись с необходимостью выбора налогового режима в конце прошлого года, уже по факту не имея возможности им соответствовать. Поэтому предлагаем ввести переходный период — не учитывать параметры деятельности за прошлый год для доступа к льготным режимам уже в этом году. А чтобы воспользоваться пониженной ставкой по страховым взносам — использовать данные по доле обрабатывающего производства в доходе только по текущему году», — пояснил министр.
Как сказал Максимов, действовать нужно быстро. Если нововведения будут приняты слишком поздно, то многие предприниматели просто «не дотянут».
Входим в ручное управление
Ситуация с «Машенькой» разлетелась по соцсетям. Кто-то владельцу пекарни сочувствует, а кто-то рассказывает о своих проблемах.
«За сегодняшний день увидел уже пару десятков жалоб, что бизнес приходится закрывать», — пишут пользователи.
«Вот-вот, я две недели назад закрылся с 5.0 и хорошим местом от Яндекса», — жалуются люди.
Пользователи называют решение проблем одной конкретной пекарни «ручным управлением».
«Сложная задача для государства, да-а. Входим в режим “ручное управление”», — отмечают пользователи соцсетей.
А кто-то, как экономист Никита Кричевский, считает, что ситуация с пекарней в целом «смахивает на подставу»:
«Из публикаций и видео следует, что владелец пекарни торговал и платил зарплату налом, которая по бумагам “существенно ниже среднего”. Пекарь ни черта не смыслит в администрировании бизнеса, раз министр Решетников посоветовал ему сменить ОКВЭД. Понимаю, не дело пекаря разбираться в организационных тонкостях. На это есть профессиональные налоговые консультанты, разовые услуги которых стоят не так дорого. Корзинка с хлебом, преподнесенная Путину, сделана явно не в люберецкой пекарне. Этот вывод можно сделать, исходя из многочисленных видео на ТВ-каналах. В общем,
больше смахивает на подставу, нежели на реальные проблемы хлебной лавки с заявленной рентабельностью в 15–16%. Что по нынешним временам очень даже хорошо».
Какой эффект даст конкретной пекарне реклама Владимира Путина, сказать сложно.
На сайте пекарни висит напоминание, что местные пирожки пробовал Путин. И теперь в пекарне готовят выпечку для ВИП-гостей Кремля, в частности, для спецпосланника президента США Стива Уиткоффа.
Издание Insider проанализировало, как складывались судьбы брендов, получивших рекламу Путина. Это производители молока, кваса, мороженого.
Например, в 2014-м на Прямой линии Путин пообещал «помогать отвоевывать рынок» компании «Вятский квас». Вскоре квас появился в сети гипермаркетов «Ашан», а позже стал генеральным партнером тура рэперов Тимати и L'One.
В 2018 году фермер Олег Сирота, производящий сыр в Подмосковье, поблагодарил Путина за санкции, и его карьера тоже пошла в гору: в 2020-м он стал председателем Комиссии Общественной палаты по развитию агропромышленного комплекса, в 2021-м — сопредседателем Общероссийского народного фронта в Московской области. В 2024 году Сирота был доверенным лицом Путина. И сегодня он хвалит курс президента, собирает деньги на помощь российским военным от лица ОНФ.
Сотрудница пекарни выпекает хлеб и выпечку, Московская область, Россия, 21 декабря 2025 года. Фото: Михаил Воскресенский / Спутник / Imago Images / Scanpix / LETA
А в 2019 году Путин попробовал мороженое «Коровка из Кореновки», а потом и подарил коробку китайскому лидеру Си Цзиньпину. После этого Группа компаний «Ренна» неизменно в числе лидеров российского рынка и отчитывается об увеличении экспорта мороженого и сгущенки за границу.
А вот производителю «Рузского молока» повезло меньше. Еще в 2010 году это молоко пили Владимир Путин и Дмитрий Медведев. Владелец производителя молока — Василий Бойко-Великий — позднее рассказывал, что к 2014 году выручка его молочного завода составляла порядка 1,5 млрд рублей, а его продукцию закупали в Госдуме и Правительстве РФ. Но уже в 2016 году Арбитражный суд Москвы оштрафовал предприятие на 100 тысяч рублей за размещение фотографии Путина и Медведева на фасаде здания. А сам Василий Бойко-Великий сегодня отбывает срок в колонии по делу о хищении и о создании преступной организации.
Основательница сети семейных кафе «Андерсон» Анастасия Татулова в 2020 году пожаловалась президенту на проблемы с бизнесом во время пандемии. Вскоре Татулова была назначена на пост общественного омбудсмена в сфере малого и среднего бизнеса, но покинула должность, пожаловавшись на давление и угрозы от «одного из замминистров».
Татулова публично называла коррупционной систему маркировки товаров «Честный знак». После этого в ее заведениях стали проводить массовые проверки, в адрес ее компании поступило 60 разнообразных налоговых запросов. В 2023-м Татулова продала бренд и основные активы «ВкусВиллу». Позже ее признали иноагентом, а в 2025-го Татулова была объявлена российскими властями в розыск. После начала полномасштабной войны в Украине предпринимательница покинула Россию.
